一、市場概述及主要觀點(diǎn)

    8月就在中國手機(jī)市場暑促正酣之際，8月16日小米手機(jī)發(fā)布，這使得中國智能手機(jī)市場猶如落下一顆重磅炸彈。一時(shí)間圍繞小米及智能手機(jī)市場競爭格局的言論四起。小米究竟有沒有引起中國智能手機(jī)市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注格局的改變？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對中國智能手機(jī)市場的監(jiān)測，推出2011年8月中國智能手機(jī)市場分析報(bào)告(簡版)。

    報(bào)告要點(diǎn)：

    ●品牌關(guān)注格局：諾基亞以27.9%的關(guān)注比例位居榜首，但與上月相比，關(guān)注比例大幅下降3.7個百分點(diǎn)。三星品牌關(guān)注度上升明顯，與HTC差距進(jìn)一步縮小。

    ●產(chǎn)品關(guān)注格局：2000元以上中高端智能手機(jī)為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，最受關(guān)注的15款產(chǎn)品中，2000元以上產(chǎn)品共占據(jù)12款。

    ●不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析：Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例再度攀升，達(dá)到52.5%，1000-3000元價(jià)格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，累計(jì)占據(jù)七成比例。

    ●案例分析：不論是整體手機(jī)市場還是智能手機(jī)市場，國產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注比例在最新發(fā)布的新品樂PhoneS1的提升作用下，出現(xiàn)明顯上升。但在智能手機(jī)市場，品牌排名仍不及華為。

    二、品牌關(guān)注格局分析

    ●諾基亞關(guān)注度仍居首位，但較上月下降明顯

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，中國智能手機(jī)市場上，諾基亞的用戶關(guān)注比例為27.9%，盡管仍為最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)品牌，但與上月相比，其關(guān)注比例已經(jīng)明顯下降3.7%。諾基亞Symbian系統(tǒng)關(guān)注度的下降趨勢已經(jīng)無法遏制。

    ]●三星、索尼愛立信品牌關(guān)注度上升明顯，縮小與競爭對手差距

    盡管從品牌排名來看，三星、索尼愛立信兩大品牌未發(fā)生變化，但從關(guān)注比例來看，得益于幾款明星機(jī)型的提升，二者關(guān)注比例均較上月出現(xiàn)較大幅度上升。其中三星與其最大競爭對手HTC的關(guān)注度差距僅剩0.2%。

    (圖)2011年8月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    表2011年7-8月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

    諾基亞產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的景象難再現(xiàn)

    三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

    ●諾基亞產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的景象難再現(xiàn)

    以往中國智能手機(jī)市場上，前十五大最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品中，諾基亞至少占據(jù)十個以前席位，而如今，隨著加入智能手機(jī)領(lǐng)域競爭對手的增加，諾基亞的昔日勝景已經(jīng)難再現(xiàn)。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國智能手機(jī)市場上，最受用戶關(guān)注的十五款產(chǎn)品中，諾基亞僅有五款產(chǎn)品上榜，且冠軍產(chǎn)品C5-03領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯，被競爭對手緊咬。

    ●Android系統(tǒng)智能手機(jī)上榜數(shù)量占優(yōu)

    從上榜的十五大智能手機(jī)搭載的操作系統(tǒng)來看，Android系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到9款，盡管分屬不同的品牌，但從操作系統(tǒng)陣營來看，Android勢頭強(qiáng)勁。

    ●2000元以上智能手機(jī)為用戶關(guān)注焦點(diǎn)

    從智能手機(jī)的均價(jià)來看，目前仍然較非智能手機(jī)手機(jī)高出不少。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，最受關(guān)注的十五大智能手機(jī)產(chǎn)品中，2000元以上中高端智能手機(jī)共有12款產(chǎn)品上榜，為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。 

    (圖)2011年8月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    表2011年8月中國智能手機(jī)市場最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù)

    Android智能手機(jī)關(guān)注度再度攀升

    四、不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析

    1、不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分布

    ●Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注度再度攀升

    ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國智能手機(jī)市場上，搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)用戶關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到52.5%，較上月再度攀升2個百分點(diǎn)。而諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)的關(guān)注度則持續(xù)下滑，本月跌破三成。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例變動幅度不大。

    (圖)2011年8月中國智能手機(jī)市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、不同價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注分布

    ●1000-3000元中高端智能手機(jī)關(guān)注度達(dá)到七成

    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，在暑促效應(yīng)影響下，諸多中高端智能機(jī)型價(jià)格下調(diào)，1000-3000元價(jià)格段智能手機(jī)用戶關(guān)注度達(dá)到七成，較上月上升1.3%。3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注度則相應(yīng)出現(xiàn)小幅下降。

    (圖)2011年7-8月中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    3、不同像素智能手機(jī)關(guān)注分布

    ●500萬及以上像素智能手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升

    隨著智能手機(jī)攝像頭像素參數(shù)的不斷提升，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國智能手機(jī)市場上，500萬及以上像素智能手機(jī)的用戶關(guān)注度累計(jì)達(dá)到76.2%，較上月上升近一個百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)這種上升趨勢仍將持續(xù)。

    (圖)2011年7-8月中國智能手機(jī)市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    案例分析：聯(lián)想

    五、案例分析：聯(lián)想關(guān)注比例上升

    1、2011年6-8月中國智能手機(jī)市場聯(lián)想品牌關(guān)注走勢

    聯(lián)想，這家在國產(chǎn)手機(jī)陣營中居領(lǐng)頭羊位置的品牌，在智能手機(jī)成為市場主流的新形勢下，開始面臨變革和創(chuàng)新，盡管在其他品牌的沖擊下，聯(lián)想在中國智能手機(jī)市場的品牌關(guān)注比例有一段時(shí)間曾出現(xiàn)下滑，但隨著聯(lián)想智能手機(jī)新品的發(fā)布，聯(lián)想在智能手機(jī)市場的關(guān)注比例開始回升。

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月聯(lián)想品牌關(guān)注比例達(dá)到1.1%，較上月上升0.2%。這與其最新發(fā)布的聯(lián)想樂phoneS1受到用戶追捧息息相關(guān)。

    (圖)2011年6-8月中國智能手機(jī)市場聯(lián)想品牌關(guān)注走勢

    2、聯(lián)想產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    從聯(lián)想目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，其產(chǎn)品仍以非智能手機(jī)為主，占比88.3%，智能手機(jī)產(chǎn)品比例僅為11.7%，仍然偏低。從關(guān)注比例來看，占比近九成的非智能手機(jī)僅獲得45.4%的關(guān)注比例，而占比僅一成左右的智能手機(jī)卻獲得五成以上關(guān)注比例，可見，智能手機(jī)對聯(lián)想品牌的提升拉攜作用顯著，產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率較高。

    智能手機(jī)已經(jīng)成為市場發(fā)展及用戶關(guān)注的主流，如何抓住智能手機(jī)機(jī)遇，推出具有個性化、差異化且用戶體驗(yàn)良好的智能手機(jī)，值得國產(chǎn)品牌深思。